David Edwards
Nike menggandakan penggunaan kecerdasan buatan (AI) dan teknologi blockchain untuk mengukuhkan kedudukan pasarannya dan meningkatkan pengalaman pelanggan. Gergasi pakaian sukan global itu memanfaatkan teknologi baru muncul ini untuk meningkatkan kecekapan operasi, memperibadikan perkhidmatan dan memerangi produk tiruan.
Rantaian Sekat sebagai Kelebihan Daya Saing
Perjalanan blockchain Nike bermula pada 2020 apabila syarikat itu menyepadukan teknologi lejar yang diedarkan ke dalam rantaian bekalannya untuk meningkatkan pengesahan produk dan perlindungan harta intelek. Langkah ini adalah tindak balas kepada pasaran tiruan yang semakin meningkat, membolehkan pengguna mengesahkan ketulenan produk sebelum membeli.
Pelancaran CryptoKicks 2019, sistem berasaskan blokchain untuk menjejaki pembelian kasut, mengukuhkan lagi status Nike sebagai inovator dalam teknologi Web3. Menurut patennya, sistem itu mencipta perwakilan digital kasut yang dipautkan kepada pembeli dan dijamin dengan token kriptografi, memastikan ketulenan dan penjejakan pemilikan.
Di luar pengesahan produk, Nike menggunakan rantaian blok untuk memajukan objektif kemampanan dengan meningkatkan ketelusan rantaian bekalan dan mengurangkan pembaziran.
Meneroka Web3 dan Metaverse
Nike juga telah menceburi token bukan fungible (NFT) dan fesyen maya. Pada tahun 2021, syarikat itu memperoleh RTFKT, sebuah syarikat permulaan fesyen digital, untuk bertapak dalam metaverse. Walaupun baru-baru ini menamatkan projek itu selepas empat tahun, eksekutif Nike mengekalkan bahawa syarikat itu masih meneroka peluang dalam ruang koleksi digital.
AI Generatif Meningkatkan Pengalaman Pelanggan
Nike sedang mengembangkan keupayaan AInya, terutamanya dalam AI generatif, untuk mencipta pengalaman membeli-belah yang diperibadikan. Pemerolehan Datalogue oleh syarikat sejajar dengan strategi ini, membolehkan analisis data pengguna dikuasakan AI untuk memperhalusi cadangan produk.
Nike juga melabur dalam model bahasa besar proprietari (LLM) untuk meningkatkan penglibatan pelanggan. Kempen pengiklanan baru-baru ini di Korea Selatan memanfaatkan HyperCLOVA X Naver Corp, platform iklan dipacu AI, menandakan peralihan Nike yang lebih luas ke arah strategi pemasaran berasaskan AI.
Pengkomputeran Kuantum: Ancaman yang Menjelma kepada Web3
Walaupun Nike dan perusahaan lain menerima penyelesaian blockchain dan Web3, kemajuan pesat pengkomputeran kuantum memberikan cabaran baharu. Laporan oleh Noaris Protocol menyerlahkan kebimbangan bahawa teknologi kuantum boleh menjejaskan keselamatan blockchain, dengan lebih separuh daripada pengarah IT yang dikaji mengenal pasti ia sebagai ancaman terbesar kepada infrastruktur Web3.
Komputer kuantum mempunyai potensi untuk memecahkan piawaian penyulitan, termasuk RSA dan ECC, yang merupakan asas kepada keselamatan blockchain. Sebagai tindak balas, organisasi sedang berputar ke arah Rangkaian Infrastruktur Fizikal Terdesentralisasi (DePIN) dan meneroka penyelesaian kriptografi kalis kuantum, seperti penyulitan berasaskan kekisi dan Lejar Tahan Kuantum (QRL).
Penyepaduan Web3 dan Penggunaan Perusahaan
Walaupun terdapat kebimbangan keselamatan, perusahaan terus maju dengan penggunaan Web3. Syarikat memanfaatkan rantaian blok untuk ketelusan rantaian bekalan, keselamatan data dan automasi kontrak pintar. Walaupun firma yang lebih besar sedang membangunkan penyelesaian Web3 proprietari, perniagaan yang lebih kecil bekerjasama dengan penyedia blockchain yang mantap untuk mengurangkan kos.
Untuk memaksimumkan faedah AI, syarikat mesti menyepadukan sistem blockchain perusahaan untuk memastikan input data yang selamat, perlindungan pemilikan dan kebolehubah. Apabila landskap digital berkembang, Web3 dan AI bersedia untuk menjadi tonggak utama inovasi perusahaan.
